家具业需要“护身符”-鹏程办公家具

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家具业需要“护身符”

来源：作者：发布时间：2007-02-15

    2002年已经过去一半，众多家具生产及流通企业所盼望的销售额增长的大好形势，似乎还迟迟未来，销售额减少或销售困难现象已经非常普遍。是买家具的少了，还是卖家具的多了？是别人强了，还是自己弱了？纵观全局，中国家具业有自己的通病，既需要不断完善自我，又需要具备一定的实力，为自己准备好"护身符"，随时全为抵挡"外来"的"侵袭"，保证企业在竞争中立于不败之地，保证企业在竞争中不断"前进"。

一、设计"护身符"

    设计独特、设计以人为本、设计体现某种生活方式、设计针对不同的人群等问题，说明了设计的重要性，又说明了设计的复杂性和困难性。近几年来，我国涌现了大批的优秀设计者，把构思、理念转化成实实在在的产品，对家具业的发展做出了重大贡献。但是有的设计者受西方文化影响太深，或者有意"借鉴"人家的精华部分，始终拿不出自己的"特色"产品。所谓"特色"，就是要与众不同，把消费者的目光吸引住。"明式"家具就是依靠产品自身的特色，在我国家具业中"久负盛名"；依靠中国特色，在世界家具业中"一枝独秀"。这也应了那句老话，只有民族的，才是世界的。既然我们能够打出"明式家具"的天下，为什么不能再有所创新，设计出符合现代生活方式的新产品呢？
    近来，许多设计者都在朝传统家具现代化的方向努力，这种"改良"型的设计思路，设计方法突破了设计者原有的设计"模式"，不仅有独特的风格，而且有很高的美学价值及艺术鉴赏力。"花形沙发"就是一个很好的例子，既兼顾了外形的美观，给人视觉上的冲击，又以人为本，舒适惬意。一个好的设计，不仅要材料好、工艺好，更重要的是设计角度好、立意新。今天有玻璃、塑料的家具，谁能保证明天不会流行陶瓷、纸、骨头、贝壳等材料做成的家具呢？同时，家具设计也必须和社会、市场等联系起来。根据不同的人群，设计出不同风格的家具，既要考虑生理因素，又要满足心理需要。不断提高设计中的科技含量，拿出独具个性的产品，避免走"抄袭"这条死胡同，从企业长期利益着眼，走创新发展之路。

二、生产"护身符"

    家具的生产过程包括许多相互关联的环节，有许多不可忽视的因素。从材料的采购到出成品，需要消耗企业大量的人力物力，这种从一而终的生产方式是中国家具企业主要的生产方式。不仅需要投入大量的资金，而且需要高水平的技术人才、管理人才。对大多数中、小企业而言，无论从资金周转，还是经营管理方面，都会延缓企业的发展步伐，甚至有时会成为竞争中的"绊脚石"，"小而全"的经营模式也应该尽快改变，生产分工或专业化问题亟待解决。意大利林业和家具业得以成功的秘诀之一就是生产组织的分工和下放，规模较小的公司仅生产某部位的零件，促进了新配件的使用，强化了工业设计，缩小了厂商与消费者的距离，生产分工，形成规模经济，减少企业负担，便于对人员、资金、技术等方面的管理，在科研上投入更多的精力，提高各个家具生产环节的水平，进而提高中国家具业的整体竞争力。
    家具生产选材一定要严格，这包括木料、油漆、板材、五金配件等。一个大企业千万不要把自己"栽"在选材上，材料的好坏直接影响一个企业的声誉及品牌形象。宜家家居公司有专门负责监督木材来源的监督员，并且保证其系列产品所使用的木材都是源自经过认证的经营良好的森林。这让消费者对其产品选取材有很大的信任，继而对其产品产生好感。
    在人们追求"绿色家具"的消费心理下，环保家具也陆续登场，国家质检总局发布的《室内装饰装修材料有害物质限量》的十项标准中明确规定从2002年7月1日起，市场上停止销售不符合要求的产品。所以，只有走绿色家具之路，企业才会有更广阔的发展空间。选择绿色家具材料，才是最有力的保障。同时，在生产过程中，家具的质量不容忽视。"质量"是一件家具的"灵魂"，也是消费者最关心的问题，只有保证了质量，才谈得上创品牌，创名牌。

三、品牌"护身符"

    中国每1000个家具企业中有几个是生产品牌家具的？又有几个是生产名牌家具的？这些品牌家具在全国家具企业中所占比例又是多少呢？近年来，随着人们生活水平的提高，不光要穿名牌，更要用名牌。作为家庭主要装饰品和必用品的家具，在这方面还有广阔的发展领域。品牌是产品品质、服务、文化、信誉等的综合载体，是企业的无形资产，它所产生的社会效益是无法用金钱来衡量的。
    走品牌之路，是企业生存和发展的必要之路。由于人们的消费观念、消费心理日益成熟，对家具的要求越来越苛刻，在以质量为前提下，产品要以独特的风格和产品本身的科技含量来占领市场，如"曲美"家具就是依靠自身产品设计、生产的独特性而被家喻户晓的。产品服务以及公司形象都是形成品牌的推动力。另外，产品的宣传也是形成品牌必不可少的因素，通过宣传，让消费者认识、了解并最终接纳产品。品

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