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成功难掩广州服装业的尴尬

来源：作者：发布时间：2007-02-14

广州国际服装节昨天（9月28日）闭幕。截至昨日下午1时，本届服装节共接待来宾12万人次，已签订合同协议394项，签订意向1300多项，总成交额18.5亿元。

　　服装节结束了，但关于广州明年能否问鼎首批“服装名城”的争论仍在继续。服装节期间，广州市副市长苏泽群多次强调，广州有实力成为“服装名城”；但也有业内人士指出，即使与国内一些“服装名城”相比，广州仍有一定差距；要成为名副其实的“服装名城”，广州服装必须打出自己的品牌来。

　　现状：“江湖”地位受到挑战

　　服装业是广州市三大传统支柱产业（纺织服装、食品饮料和建筑材料）之一，在广州市国民经济中占有重要的地位。据统计，广州年产服装5.8亿多件，产值230多亿元，年销售逾300亿元；出口服装销售额占全国1／3；连续多年保持全国最大销售中心的地位；服装生产基地遍布全市，如增城的牛仔服，番禺的绣品、丝绸、羽绒，花都的皮衣等，均独步全国。此外，广州品牌服装还具有从纺织到成衣的一条龙生产线，也有自己的国际市场销售网络。然而，从上世纪90年代下半期起，沿海地区和内地城市的服装业纷纷崛起，广州服装的“江湖”地位受到了挑战，发展中的一些深层次的问题也逐渐显露。

　　问题：没有名牌徒叹奈何

　　广州服装最大的差距是缺乏品牌。上世纪八九十年代，广东服装业利用港澳同胞、海外华侨众多的优势，大力加工出口业务，广州的“熊猫”等品牌也曾风光过。然而，一直以“世界名牌服装加工厂”自居自傲的广州，但至今，在全国叫得响的品牌已难觅影踪。国家近年公布的中国服装名牌中，没有一个是广州的。企业“弱、小、散”也成为“软肋”之一。眼下广州服装业可谓“群星闪烁，不见月亮”。据统计，2001年广州有服装生产企业2800多家，然而，这些企业规模多以几十人至百多人居多，不少企业停留在接单生产、贴牌加工的经营方式，市场应变能力低。另外，广州服饰文化的底蕴不足。广州作为华南最大的中心城市，媒体云集，却没有一家服装服饰的专业媒体。在产业规划和政府引导方面也有欠缺。

　　出路：品牌带头联合发展

　　在面临挑战的同时，中国入世和广州整体经济发展的新布局，也为广州服装业的发展带来了良好的机遇。针对目前存在的问题，广州市政协副主席、市服装行业协会会长姚蓉宾指出，广州服装业必须走以名牌为龙头联合发展的路子。

　　姚蓉宾强调，首先要以高新技术改造传统的服装产业，重振一批历史驰名品牌，把品牌做强做大。其次，要以名牌为龙头，以资本为纽带走联合发展的路子，以形成一批国际竞争力强的大型服装企业。另外要加快服装批发市场的改造和建设，构筑现代物流业，制订好广州服装业发展规划。

　　广州市政府在形象、品牌和市场建设上也将以前所未有的力度加强指导和服务。据了解，今后广州每年将举办一届大型国际服装节，评定“十强企业”、“十大品牌”、“十佳设计师”等。“十五”期间，将建设全国最大、配套服饰设施最完善的服装批发中心和展示中心；建设华南地区最大的服装设计研究和技术开发中心；培育产值超亿元的服装企业和上市公司等。

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