洋建材超市加紧中国布阵-鹏程办公家具

		当前位置：首页>市场动态>文章内容

洋建材超市加紧中国布阵

来源：作者：发布时间：2007-02-14

    方兴未艾的中国建材流通市场无法不让人感到眼热。“嗅觉”灵敏的海外巨鳄正加紧版图上的布点扩张，本土商家也不甘心把阵地拱手让人，一场群雄争霸的“搏杀”已经拉开帷幕。

    8月22日，从世界最大的仓储式装饰建材连锁店之一百安居传来消息，其在中国的第八家连锁店杭州莫干山店即将于8月30日正式开业。而在德国已经成为建材市场代名词的OBI欧倍德近期也有大动作，同海尔合资的“中国欧海家居有限公司”8月8日已在上海注册成立，双方携手的目的就是为加快欧倍德在中国的扩张。除了它们，还有更多的国外建材商正在寻求切入中国市场，美国建材商HOMEDEPOT蓄势待发。

    加快扩张为哪般

    同为欧洲家喻户晓的国际建材家居超市，百安居和欧倍德几乎是同时进入中国市场。它们不谋而合地将中国总部设在上海，又以上海为基地将门店“触角”向全国延伸，在极短时间内开出数家连锁超市。他们的胃口并没有就此感到满足，相反加快了在中国市场攻城掠地的步伐。　　

    欧倍德中国企业传播咨讯部负责人向记者表示，欧倍德将会加快在中国的拓展速度，预计到2004年在中国会有15家连锁店开张。

    到2012年欧倍德连锁店将凭借100家门店驰骋中国市场。记者从百安居中国市场部了解到，其扩张计划同样让人咋舌，在2005年上海开出5家仓储店的同时，其发展步伐将进一步迈向全国，届时百安居的足迹将遍布全国30多个城市，拥有59家连锁店，并逐步完成开设128家连锁店的10年计划。　

    跨国建材经营企业倾力出击，谋求执牛耳于中国装饰建材零售市场，其根本的驱动力还是中国市场蕴涵的巨大发展潜力。

    有人曾对中国的建筑装饰市场容量作过估计，一种保守的说法是2001年全国营业额是5000亿元。而上海约占全国市场的十分之一，即500亿元左右，其中近一半240亿元是家庭装饰，又因为中国劳动力便宜，所以其中的70%以上即180亿元是材料费用。

    欧倍德的有关负责人向记者表示，早在1999年中国就已经成为亚洲仅次于日本的第二大零售市场，而到目前，外资零售企业的销售额约占中国商品零售总额3万亿人民币的1.2%。

    土洋比拼格局生变

    洋巨头们的到来，对本来就存在经营尚不成熟的国内建材流通企业冲击不小。目前中国建材市场的形态不外乎3种，一种是个体摊位及厂家直接在商场设摊，另一种是仓储式市场，这两种市场往往采用物业出租的方式，难以形成连锁化的超大规模。最为先进的一种是居家一体化市场，中国目前这类市场已被欧倍德和百安居等外资建材连锁超市强势登陆。　

    业内人士指出，外资建材零售大鳄的集中管理模式和先进经营理念是目前多数本土国内企业难以企及的。他们往往资金雄厚，拥有全球廉价采购配送网络，将使国内现有市场的价位优势不复存在。更为重要的是，他们拥有本土建材市场所欠缺的以消费者为中心、强调个性化服务的营销理念，他们的优势恰恰是本土商家的“致命硬伤”。在土洋混战中，淘汰一批“小、散、乱”的建材市场在所难免。同时，必须花大力气培养有足够实力与洋对手抗衡的本土建材流通“航母”。由上市公司上海友谊投资的本土大型装潢建材超市——好美家已经渐成规模，在上海和广州等地开出了数家连锁店。　
　
    面对竞争，中国本土建材流通企业并非完全没有机会。一位不愿透露姓名的业内专家向记者表示，随着毛坯房慢慢淡出房地产，面向个人零售和少数团体购买的建材超市，其生存空间究竟多大让人生疑，而与房产开发商等直接挂钩的仓储式市场和建材商场将面临机会。

[

收藏] [

推荐] [

评论(0条)] [返回顶部] [打印本页] [关闭窗口]

用户名：（新注册）密码：匿名评论

评论内容：(不能超过250字，需审核后才会公布，请自觉遵守互联网相关政策法规。

§最新评论：

热点文章

·到北京香河家具城选购家具别只图
·十省市首批推荐百家“环保”家具
·海南省橡胶木家具产业成为经济新
·苏州：丝绸旺销引出的思考
·兴华多媒体讲台www.dmtcn.com
·顺德龙江龙家具展 8月19日~22日
·关于户外家具的设计思考（二）
·北京：办公家具招标公告
·路在何方！---第四届龙江家具展
·欧洲古董家具登陆中国
·北京天坛公司家具优惠酬宾
·塑料家具将走俏